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Cerveja Eisenbahn

Divulgação de e-commerce para a Eisenbahn Linha de conteúdo para a Eisenbahn Marketing de conteúdo para a Eisenbahn

Sobre esse Case

A Eisenbahn, atualmente marca do grupo Heineken, é a cervejaria que melhor representa a revolução da cerveja artesanal no Brasil. A WE3 – Marketing Digital iniciou seus trabalhos com a Eisenbahn em 2011. Naquele ano, a marca possuía aproximadamente 3.000 fãs no Facebook. Ao final de 2014, eram 250.000. Além de pautas específicas para divulgação da Cultura Cervejeira, foram desenvolvidos projetos fantásticos, como a Websérie Cerveja Feita em Casa e o #PROVETUITE.

Sobre a Eisenbahn

A Cervejaria Eisenbahn é uma cervejaria internacionalmente premiada localizada em Blumenau, Santa Catarina, Brasil. Fundada em 2002, atualmente ela pertencente ao grupo Heineken. Produz cerveja e chopp seguindo a Reinheitsgebot, a lei alemã de pureza, e com uma grande variedade de sabores e tipos de fermentação. O nome, que significa “ferrovia” em alemão, é uma analogia a uma antiga estação ferroviária, localizada próxima ao edifício utilizado agora pela fábrica e pelo bar da mesma.

Sobre o #Provetuite

O projeto do #Provetuite foi um dos primeiros projetos brasileiros de transmissão ao vivo de degustação de cervejas. Foram feitos diversos episódios percorrendo todo o portfólio da marca, além de harmonizações de cervejas com diversos pratos como: queijos, comidas alemãs, sushi, chocolate, etc. Antes de cada episódio era enviado aos principais blogueiros de cerveja um release, com a divulgação da data e horário da transmissão. A WE3 era responsável pela transmissão, divulgação e produção dos episódios.

Sobre a Websérie Cerveja Feita em Casa

A Websérie “Cerveja feita em casa” foi um projeto pioneiro de ensinar ao público em geral como produzir sua própria cerveja a partir do zero. Além de uma forte campanha de Google Ads e Facebook Ads, a websérie conseguiu mídia espontânea imediata, pela forma didática que apresentava o conteúdo.
Os episódios podem ser vistos no canal da Eisenbahn no Youtube.

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