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O que são canais de marketing digital?

O que são canais de marketing digital?

Canais de marketing digital são os caminhos utilizados em uma estratégia para buscar determinado objetivo. Primeiramente, é importante entender como funciona uma estratégia para entender como usar os canais.

Objetivo do Marketing Digital

Imagine que seu objetivo seja aumentar as vendas de seu e-commerce. Você deve então traçar suas metas e definir seus KPI’s. Defini-se então que é preciso aumentar as visitas em 50%. A partir disso, o que fazer? Você deve traçar ações de nível tático para buscar esses visitantes adicionais.

Canais de Marketing Digital no Google Analytics

O relatório de aquisição do Google Analytics traz alguns exemplos de canais. Já falamos disso aqui. A seguir:

  • Direct  – ou Tráfego Direto
  • Organic Search – Tráfego Orgânico
  • Social – Tráfego vindo das redes sociais, como Facebook e Instagram
  • E-mail – Tráfego gerado por ações de e-mail Marketing
  • Referral  – Tráfego gerado a partir de links em outros sites, ou de referência
  • Paid Search  – Vindo de links patrocinado
  • Other – Outros canais

Ainda há outros canais, como Rede de Afiliados. Mas são menos frequentes para a maioria dos usuários. Essa lista de canais do Google Analytics pode servir como base para sua estratégia, pois agrupa os caminhos em grandes grupos. Mas voltando ao exemplo prático, como fazer para aumentar as visitas em 50%?

Saiba seu histórico

Primeiramente, separe os acessos – em números absolutos – dos canais do Google Analtytics. E a partir daí, veja o que é possível aumentar em cada canal. Portanto, se você quiser aumentar os acessos via tráfego orgânico, você deve investir em SEO. Igualmente, se você quer aumentar seus acessos via Social, deve investir em uma nova estratégia de Marketing de Conteúdo para Instagram, Facebook e Linkedin.

Estratégia de Canais de Marketing Digital

Aqui na WE3, nós montamos um diagrama de como enxergamos a utilização de canais de Marketing Digital, pois ela nos ajuda a pensar como buscar o tráfego necessário para nossos clientes. Gostamos tanto desse diagrama que até colocamos marca d’água.

Arquitetura de Canais da WE3

 

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